10月21日，北京中创文旅文化产业集团（以下简称：中创文旅）首届文创合作伙伴大会顺利在京召开。北京中创文旅文化产业集团联合创始人邸亮、中国航天科技国际交流中心文创事业部副部长李睿、三星堆博物馆景区产业发展部部长任韧、山西省永乐宫壁画保护研究院院长席九龙等嘉宾出席了此次会议。
大会详细介绍了中创文旅业务布局、产品矩阵、商业模式和营销规划等干货。会议邀请到中国航天、三星堆博物馆、永乐宫等知名IP版权方及361°儿童、维达、华硕、心相印等近70家品牌方参加。与此同时，年度合作伙伴颁奖典礼也一并举行，最佳文创合作伙伴奖、最佳公益活动奖、最佳营销活动奖等多项大奖花落各家。
近年来，随着我国居民文化消费需求的不断提升，同时数字化技术发展和知识产权保护意识的增强，为我国文创产业发展提供了高速发展的土壤。在此大背景下，中创文旅召开文创合作伙伴大会，旨在与众多IP版权方、合作品牌共同挖掘文化IP的多重价值，推动行业发展。
IP产业发展强劲 中创文旅顺势而起
“十四五”规划强调要高度重视发展文化产业。发展文化产业是满足人民多样化、高品位文化需求的重要基础，也是激发文化创造活力、推进文化强国建设的必然要求。
北京中创文旅集团始终践行国家发展规划，作为行业领先的文旅产业综合性公司，中创文旅目前与北京三山五园、永乐宫、国子监、三星堆博物馆、中国航天·太空创想、中国之队、国家文物局中国文物交流中心、人民网等众多机构达成多维度合作，预计2022年总运营IP数量将达到25个。
作为专注于文化消费的IP综合运营商，中创文旅拥有多元化的顶级IP矩阵。国风国潮悄然兴起，三山五园、永乐宫、国子监等中华传统文化IP通过跨界融合产品实现了年轻化转变，促进文化自信内循环，构建起国潮新生力量；5G时代的来临，让科技赋能逐渐成为核心话题，中国航天携手usmile、361°等国产品牌共同探索耀眼星河；中国之队等体育IP跟随全民健身热潮应运而生，建设起体育强国新征程；从小众狂欢到大众围观，中创文旅“遇见博物馆”系列线下展览延伸而来 ，为品牌方多元艺术风格产品合作、线上线下联动提供了更多创意选择。
“2021年中创文旅联合品牌销售额超过40亿元，已发展成为全产业链的创新引领者。”北京中创文旅文化产业集团联合创始人邸亮表示，未来中创文旅将继续围绕国风国潮、硬核科技等方向，开发更多有内涵、有颜值的文化内容，以传递文化、创造美好为宗旨，为品牌商提供一站式优质服务。
多元业务并举 打造文化IP赋能生态圈
会议现场中创文旅重要IP”宇航少年”立体化形象首次线下亮相。“宇航少年”是北京中创文旅文化产业集团开发运营的经典国潮IP。2021年，中国航天硬核前行，民族自豪感、文化自信力层层攀升，从而激发了中创文旅对宇航少年IP的设计灵感。宇航少年的故事既是对探索宇宙的向往，也是对少年强国的美好期许。
除了宇航少年IP外，颐和仙境、太学小状元、神兽动物园等众多自研IP齐聚大会，与中国航天、人民国风等经典运营IP组成了中创文旅独有的文化IP矩阵。
在优秀文化IP的赋能下，中创文旅携手各大品牌商打造了诸多经典案例。中创文旅携手永乐宫、天猫以及音乐先锋朱婧汐 、二胡演奏家马晓辉、音乐UP主墨韵随步与浑元Rysn跨次元合作，项目主话题#赛博朋克遇上天宫迅音#阅读量5.3亿、讨论量3.5w，主视频播放量达1000w+，破天猫记录；361°童装与中国航天·太空创想联名系列，以“少年启航，耀动星河”为主题，国庆期间在成都春熙路上演裸眼3D科技大戏，以科技感为契合点的联名产品瞬间引起消费者热议。
优秀产品解决方案=IP+设计+营销+流量。在内容开发方面，中创文旅拥有专业文史研究团队与策划团队，确保内容高质产出，20000+优质IP图库为产品合作提供大量开发路径；在商业授权方面，依托社会多方位资源，中创文旅搭建起一站式投放配置，玩转品牌联名、产品跨界、联合宣传、内容跨界等多维合作；在品牌运营方面，中创文旅与互联网流量平台合作，全年举办超过50场宣传活动，用数字营销助推文创产品……在自身文化IP矩阵的加持下，如今中创文旅已开拓超过8大业务版块，为品牌商打通文化IP产品运营生态系统，赋能文化产业高质量发展。
与此同时，中创文旅旗下的文化艺术品牌“遇见博物馆”系列展览也进行得如火如荼。遇见博物馆致力与国际各大主流文化机构及世界级博物馆合作，打造流动的世界艺术博物馆。旗下五大展览IP“遇见浮世”“遇见拉斐尔”“遇见敦煌”“遇见古埃及”“遇见夏加尔”，目前已累计接待观众数十万，观众人群覆盖亲子、学生、女性等消费群体。
虎年IP亮相 线上营销+线下展览全年不断档
在本次合作伙伴大会上，由中创文旅开发设计的永乐宫《朝元图》青龙白虎、杜虎符、清朝布老虎、遇见敦煌-骑虎仙人及圆明园虎首IP形象集体出镜，围绕2022年虎年元素展开合作畅想。
据中创文旅文创市场总监蒋紫玲介绍，近年来中创文旅大力发展营销传播矩阵，打造运营微信公众平台、微博、抖音、摩点等30余个自媒体平台，人民网、央视网等50余家公共媒体资源为集团合作营销、产品推广引流提供了有力支持。同时，线上渠道、线下展陈业务稳步推进，遇见博物馆官方微信平台粉丝数量突破40万，单次推送交易额最高达到20W。
聚焦2022年市场营销规划，中创文旅将围绕冬奥会、中国航天日、国际博物馆日等营销节点，携手品牌商打造经典产品案例，推出国潮好物日、IP主题专场、文化IP奇妙夜等电商日活动。全年十六场展览将落地北京、上海与消费者见面，除了遇见敦煌、遇见夏加尔等艺术主题外，还将有中国航天、哈利波特系列全新主题亮相，值得期待！
除此之外，大会进行了合作伙伴颁奖环节，为合作品牌商颁发了最佳文创合作伙伴奖、最佳公益活动奖等八大奖项。华硕、361°儿童和维达等合作伙伴也在大会上进行了案例分享，向与会嘉宾分享了优秀文化IP的运营经验。
大会最后阶段，以“文创的文化价值探究”为主题的圆桌论坛引发热烈讨论，几位嘉宾相继分享了各自机构的文化重点与优势，围绕国家政策、商业化合作、行业趋势等内容进行了讨论分享。
未来，随着行业规模的不断扩大，文博文创行业将持续爆发。中创文旅也将初心不改，为IP版权方、品牌方搭建合作桥梁，开发更多优质的文创产品，打造标准化的IP运营模式，融合线下展览等更多元化的文化产业生态，共同营造良好的文创行业发展环境。
